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极具震撼 谷歌将网络广告搬到户外街头
发布日期:2016-07-04      浏览次数:4076      Tag:户外广告 | 广告工程 | 电视报纸

近日,谷歌已经将 DoubleClick 的网络广告从互联网 “搬” 到了伦敦街头。谷歌开始测试了这项技术,它可以给数百万的网站和英国首都多个位置的广告牌自动选择并提供广告。

DoubleClick 技术使用实时采集的数据,包括天气、观众、旅游信息和当地事件,来选择要投放哪个广告,什么时候投放,以及在哪个广告牌上投放。DoubleClick 广告是 10月 开始出现在广告牌上的,这些广告牌被放置在伦敦一些流量最大的地区,其中包括滑铁卢车站(Waterloo Station)和尤斯顿路(Euston Road)。

尽管其他的广告公司也已经开始在户外环境中测试类似的技术了,但这项试验却是因 DoubleClick 的巨大网络影响力而引人注目的,被视为服务网络广告的实际方法。

DoubleClick 技术的负责人蒂姆・科勒(Tim Coller)表示,大家存在一个 “共同的误解”,即将网络和户外广告行业结合起来很简单。然而,试验的目的是为了表明,这些公司为了使二者更容易结合起来,还需要改变一些东西。科勒还表示,这同时给了 DoubleClick 一个机会:看看如果使用实时事件,如体育比赛得分,会不会影响广告投放,以及针对它认为的目标观众投放广告,会不会在某些时候看到广告牌。

该技术可能意味着,在将来的某一天你出门在外,会被谷歌的网络广告震撼到,因为它们和你在 Web 浏览器中看到的一样让人毛骨悚然的精准。不过谷歌表示,目前它还没有准备好让这项数字化的技术普遍出现在户外,DoubleClick 的试验只是作为一种 “概念验证”。

DoubleClick 成立于 1996年,是美国一家网络广告服务商,主要从事网络广告管理软件开发与广告服务,对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。1998年,DoubleClick 上市成功,2006年 底被谷歌以 31 亿美元收购。目前拥有 500 多家企业客户。

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